0514 - 中美在线销售比较及分析

  • 2023年,国内实物商品网上零售额比上年增长8.4%,占同期社会消费品零售总额的比重为27.6%,比上年提高0.4个百分点。
  • 同年,美国的在线销售金额占全体零售的比重大约为15.4%,电子商务在美国零售市场中继续保持强劲增长​ (Census.gov)​。在第四季度,电子商务销售占总销售的23.5%,创下了新的季度记录。

简单来说,我们的在线零售占比更高,几乎是美国的两倍。当然,统计口径不同,实际差异可能较大,但基本是这个级别。

为什么美国不大力发展电商?

  • 就业影响。电子商务的快速发展可能对传统零售业造成冲击,导致大量零售业从业人员失业。

  • 税收影响。电子商务的兴起可能导致地方政府的销售税收入减少,因为消费者更多地选择在线购物而不是在本地商店购物。背景:美国各州在电商销售税上的政策不一。

  • 消费者保护。在线购物涉及跨州甚至跨国交易,可能带来消费者权益保护和纠纷解决的复杂性。

  • 线下零售渠道发达。美国线下实体店、购物中心等零售场景丰富便捷,消费者线下购物习惯根深蒂固。相比之下,中国人口密集,线下购物不太便利,促进了电商的快速发展。

  • 品牌官网占比高。美国知名品牌自建官网的比例很高,消费者直接从品牌官网购买,而中国小品牌更依赖第三方电商平台。

  • 隐私保护顾虑。美国政府和民众对个人隐私和数据安全有较高要求,对电商平台大规模收集和利用用户数据存在顾虑。

  • 物流成本高昂。美国幅员辽阔,人口密度低,物流配送成本较高,对电商发展也构成一定制约。